АВТОРСКАЯ КОЛОНКА
«Ваше лицо — не повод для паники»
Современная реклама косметологических услуг всё чаще строится не на обещании заботы, а на страхе старения. Почему естественные возрастные изменения превращают в проблему и где заканчивается предложение услуги, а начинается давление, рассуждает наш специальный корреспондент Александра Острикова.
«Редакция сказала: надо — значит, надо. Сегодня я меняю вертолёт на блокнот и пишу не о внешней стихии, а о той, что внутри. О женском. О нас.
Ваше лицо — не повод для паники
Вы привыкли видеть меня там, где дым, пепел и ветер. Извержения, циклоны, авиакатастрофы, поиски людей — это моя работа. Часто — с вертолёта, часто — в условиях, где человек проверяется на прочность. Казалось бы, там не до косметики и не до мыслей о возрасте.
Но вот парадокс: именно там я работаю лицом. В прямом смысле. Потому что в кадре — я. Моё лицо — моя визитка, пропуск в эфир и рабочий инструмент, который не закроешь каской и не спрячешь за объективом. В эпицентре я знаю, что делать. А здесь — в мире возрастных изменений, недосыпа, пепла, въевшегося в поры, бесконечных дедлайнов и непрошеных советов с экранов — я часто теряюсь. И я точно знаю: я такая не одна.
Я листаю ленту и вижу рекламу косметологии. Она всегда кричит:
«Тебе за 30? Пора спасать лицо!»
«Ты выглядишь на свои годы — это катастрофа!»
«Не жди, беги к нам!»
Почему это катастрофа? Почему я должна бояться того, что происходит со всеми?
Мне почти 42. Я смотрю в зеркало и вижу не ту, что в 25. В голове страх. Откуда он?
Я думаю, что его нам продали. Вместе с рекламой, когда с детства внушали: женщина должна быть молодой. Иначе она никому не нужна. Мы выросли с этим и поверили.
Сейчас в соцсетях тренд «женщина женщине». Но под ним — всё те же комментарии про возраст, вес, носогубки. Мы сами судим друг друга и превращаем возраст в приговор.
Маркетологи, конечно, бьют в эти триггерные точки. Они продают нам не уход, а чувство, что мы всё ещё годимся.
Пока мы верим, что стареть стыдно, мы бежим к косметологу не от желания порадовать себя, а от ужаса, что кто-то скажет: «Ты уже не свежая». И реклама — это всего лишь зеркало нашей собственной токсичности. По-честному, мы ведь сами считаем, что женщина имеет ценность только до 35, и стыдим других за несовершенства.
Мы живём, работаем, рожаем и растим детей, проходим через потери, радости, катастрофы, командировки, ночные смены. Мы набираемся опыта, становимся сильнее и зарабатываем морщины — по-честному. А нам говорят, что это надо исправить. Что это стыдно.
А что, если мы перестанем бояться? И примем, что наша ценность — не в гладкости кожи, а в том, что мы пережили и кем стали.
Я не против косметологии. Я за то, чтобы различать заботу и давление.
Мы все имеем право стареть и не вписываться в стандарты. Когда мы это примем, реклама перестанет нас пугать. Она бьёт только туда, где нам самим страшно.
Не дайте продать себе страх».
Мнение автора может не совпадать с точкой зрения редакции.
Узнаёте себя? Или, может, хотели бы поспорить с Александрой?
#АвторскаяКолонка
